Регион Прибалтики, или стран Балтии, как известно, считался в СССР «советским Западом» и «мостом», соединяющим с западноевропейской культурой. Сейчас для Беларуси этот регион частично остаётся таким порталом в западный мир. В самой Прибалтике сильно влияние Германии, Финляндии и скандинавских стран, в том числе идеологическое. Конечно, есть определённые зависимости и в бизнес-среде. Поэтому интересно понять, какие балтийские бизнесы представлены в Беларуси.

Но сначала остановимся на некоторых культурных и политических аспектах. Во-первых, нужно учитывать, что Эстония всегда стояла особняком от Литвы и Латвии. Литовцы и латыши говорят на языках из индоевропейской семьи, куда относится и русский. Эстонцы говорят на языке из совершенно другой языковой семьи — уральской (финно-угорская группа). Для Европы это большая редкость. Из-за этого финны культурно близки к эстонцам.

Поэтому в последние годы официальные структуры Эстонии позиционируют свою страну как часть Северной Европы. Им не нравится, когда их называют прибалтийской страной. В Литве и Латвии нормально относятся, когда по-русски страны называют Балтией (иногда её понимают широко, как побережье всего Балтийского моря, а значит понятие охватывает прибалтийские республики, Швецию, Финляндию, части Польши и России). Название «Прибалтика» не очень принимают. Видимо, как напоминание о советском периоде.

Во-вторых, литовцы и латыши, будучи небольшими народами, находятся сейчас на сложном этапе исторического развития. У эстонцев есть условный «старший брат» — Финляндия. У остальных прибалтов его нет. Это значит, что им сложно сформировать устойчивый субрегион. И Литва, и Латвия испытывают проблему депопуляции. Она есть практически во всех соседних странах. Однако имеется существенное различие. Соседние панрегионы могут поддерживать численность населения за счёт въездной миграции и ассимиляции, главным образом языковой. Их основные языки мигранты учат чаще либо потому, что это один из «великих» 15 языков мира (как, например, русский), либо по экономическим причинам: страна, где этим языком пользуются, достаточно богатая и благополучная. Литва и Латвия этим похвастаться не могут. Отсюда больше уезжают, нежели приезжают.

Из предыдущего пункта вытекает третья особенность, характерная больше для Литвы, но также и для Латвии. Их основные языки — литовский и латышский — это практически единственные ныне существующие языки балтийской (балтской) группы. Для белорусского и русского это примерно, как двоюродные или троюродные братья. Однако балтийские языки очень специфичны. С современными русским и белорусским у них есть общая лексика, но фонетика и грамматика очень отличаются. Есть такие фонетические особенности, которые вообще не встречаются в Европе, а почему-то лишь среди экзотических языков Австралии и Южной Америки. Грамматика у балтов, особенно в литовском, с точки зрения носителей восточнославянских языков довольно архаичная и сложная. В литовском и латышском удивительным образом сохранились очень древние индоевропейские черты, которые все остальные языки этой семьи утратили. Иногда лингвисты специально изучают литовский, чтобы лучше понять историю развития всех индоевропейских языков. Кроме того, это помогает углубиться в санскрит.

По этой причине среди литовцев и латышей бытует миф, что их языки самые древние в Европе. Это не так. Правильнее говорить: языки, лучше всего сохранившие древние индоевропейские черты. Понятно, что такая формулировка не всегда нравится балтийским патриотам на сегодняшнем этапе, когда есть тенденция к постепенному растворению их национальных культур и языков в общеевропейском пространстве.

Их национальную гордость часто подпитывает и тот факт, что в Европе на довольно большом пространстве сохранились названия водоемов (гидронимы) балтского происхождения. Например, по одной из версий, именно такова этимология названия реки Волга. К балтским гидронимам относятся и Карнай (река в Мордовии), Ока, Балатон (озеро в Венгрии), Вержа (река в Смоленской области), Жиздра (приток Оки), Толжа (река в районе Вязьмы), Цнянка (река в Беларуси), Лобня (река в Подмосковье) и т. д. От некоторых из этих имен собственных также образованы и названия населённых пунктов. Название самой Балтии трактуют по-разному. Одна из распространенных версий: Балтия означает белая, а балты — белые.

Ареал распространения балтских гидронимов достаточно широк: от России до Западной Европы. По этой причине некоторые литовцы и латыши, естественно, любят говорить о былом могуществе балтов.

Кстати, пруссы тоже когда-то говорили на балтском языке, так что они не совсем «чистые» германцы, а германизированные балты. То же самое можно сказать о части населения наших стран: славянизированные балты. Всё это не может не влиять на национальное самосознание литовцев и латышей. Приведённые выше факты они трактуют в двух вариантах. Первый: балты — некогда великая общность, заслуги которой перед европейской цивилизацией незаслуженно забыты. Отсюда обида на более известные в мире русскую и польскую цивилизации. Второй вариант: история балтов тесно связана с историей германцев и славян, у них много общего, и это родственные цивилизации. К сожалению, такой дружественный вариант встречается далеко не всегда. Безусловно, часть жителей Литвы и Латвии не придерживается ни одной из данных версий, потому что никогда на эту тему не думала. Однако же наличие таких идеологем в коллективном сознании балтов стоит учитывать при взаимодействии с ними.

Эстония

Эстонские бизнесы связаны с Беларусью, пожалуй, не так тесно, как литовские и латвийские. Одно время эстонская Olympic Entertainment Group довольно активно открывала свои казино в Беларуси под брендом Olympic. У дочерней компании «Олимпик казино Бел» было также три бара в Минске (при игорных заведениях). Но около пяти лет назад группа решила закрыть своей бизнес в Синеокой. Наиболее вероятной причиной этого считается введение в Беларуси нового налога с выигрышей. Эстонцам стало невыгодно работать в республике: обороты здесь составляли всего доли процента от общего объёма всей Olympic Entertainment Group.

Фото: drumhang.com

Другая важная страница истории эстонского бизнеса в Беларуси связана с Томасом Тоолом. Этот человек уже более 10 лет владеет Silvano Fashion Group (SFG). Это международный холдинг, основной профиль которого — производство нижнего белья. Знаменитая белорусская «Милавица» достаточно давно (около 14 лет) входит в эту группу. Она стала её частью ещё до того, как Тоол выкупил активы SFG у Индрека Рахумаа. Торговля бельем «Милавица» в России и Украине тоже частично контролируется Тоолом. Часть магазинов работает по франшизе.

Интересна другая бизнес-история, связанная с Тоолом. В 2018 году после тяжёлой болезни умер основатель белорусского пищевого бренда «Онега» Сергей Метто. Компания была известна своими чипсами. Болезнь главы бизнеса развилась на фоне сотрудничества с SFG. Метто несколько лет назад кредитовался под строительство новых производственных мощностей, но попал на кризисный цикл в экономике. Нужно было где-то брать деньги. Группа Тоола обещала помочь. SFG купила контрольный пакет в «Онеге» за бесценок, обязавшись гасить долги. Кроме того, Метто обещали, что он останется топ-менеджером. Однако в реальности очень скоро его не просто отстранили от руля — его стол просто вынесли в коридор из директорского кабинета. На дальнейших подробностях можно не останавливаться. Тоол теперь ассоциируется в Беларуси с тем самым классическим капитализмом, где человек человеку волк.

Это очень трагическая, но поучительная история. Белорусские предприниматели, как правило, зарабатывают за счёт того, что очень хорошо знают специфику своей страны. Однако не всегда понимают специфику капитализма как такового, его базовые принципы. Прибалтийский бизнес в разных формах знакомит местных с глобальными реалиями. Кстати, иногда эту роль выполняют россияне, поляки, украинцы...

Другой проект эстонцев в Беларуси — компания «Витебская лесопилка». Она входит в Kaamos Group. Группа в целом присутствует не только в Эстонии и Беларуси, но и в Грузии и Финляндии. Профили: недвижимость и строительство, деревообработка. Именно последним она и занимается в пригороде Витебска, выпуская вагонку, доску и иные материалы из древесины для экспорта. Белорусские власти уделяют особое внимание такого рода бизнесам.

Не обошлось в Беларуси и без эстонского участия в ИТ. Компания Helmes создала «дочку» Helmes Bel. Офис открыли ещё в 2007 году. Считается, что Helmes — один из крупнейших разработчиков ПО в Прибалтике.

И наконец, стоит отметить юридическую компанию Sorainen. Её белорусский офис работает достаточно активно. Считается, что в республике это одна из ведущих компаний по хозяйственному праву. Владеет бизнесом эстонец Аку Сорайнен.                        

Литва

На первое место поставим здесь несколько предприятий, которые занимаются деревообработкой и входят в литовскую группу VMG Holdings. Об этом бизнесе упоминалось в одной из статей на СОНАР-2050. Напомним, что VMG расшифровывается как Vakarų medienos grupė (Западная лесная группа). Белорусские власти хотят включить главу совета директоров группы Сигитаса Паулаускаса в создаваемый Совет по инвестициям.

У Паулаускаса есть партнёр Арунас Марцинкявичус (мебельный холдинг SBA), который тоже вложился в «деревянные» проекты в Беларуси. Известно шесть компаний. Фабрика «Мебелаин» находится в свободной экономической зоне «Могилёв». Суть проекта в том, что делается мебель с покрытием из натурального шпона. Затем это идёт на экспорт в другие страны ЕАЭС. Другой проект — ООО «ВМГ Индустри»: производство древесно-стружечной плиты, комплектация и производство корпусной мебели (поставки как в ЕАЭС, так и на Запад, в ОАЭ и т. д.). Профиль ещё одной компании, «ЛогДрев», — лесозаготовка и выпуск древесной щепы. Есть также «СВУДС экспорт», которая инвестировала в городе Борисове в лесопиление, изготовление мебели и древесных топливных гранул.

Почему мы поставили это на первое место? Потому что глубокую переработку белорусская власть считает одной из самых важных задач. В госпредприятия этой сферы было вложено немало средств, но должной отдачи не было. Вся страна до сих пор помнит, как Александр Лукашенко несколько раз инспектировал предприятия и публично очень резко «встряхивал» госуправленцев за провал модернизации этой сферы. Было даже громкое и очень неоднозначное уголовное дело в отношении директора «Борисовдрева».

У литовцев же проекты в этой сфере пошли более динамично и успешно. Как уже говорилось ранее, этот бизнес развивается за счёт кредитной подпитки от ЕБРР. Не так давно банк выделил несколько десятков миллионов евро для «ВМГ Индустри».

В 2013 году производство «ВМГ Индустри» посетил лично Александр Лукашенко. Такой критики и разноса, как на «Борисовдреве», и близко не было. И неудивительно. В госпредприятия было влито куда больше денег, чем в местные VMG. Но у литовцев получилось извлекать прибыль («ВМГ Индустри» — примерно 1 млн евро в год), а у «госов» она нередко вообще отсутствовала. В итоге государство передало часть предприятий под управление компании «БР-Консалт». Она принадлежит Банку развития — своеобразному госфонду. Руководителем деревообрабатывающего холдинга некоторое время был экс-директор «ВМГ Индустри» Гиедрюс Каукас.

Александр Лукашенко посещает «ВМГ Индустри» в 2013 году. Фото: president.gov.by

Как тесно связанные с западным бизнесом люди, литовцы действительно часто обладают более передовыми технологиями ведения бизнес-процессов и дают результат. Каукас не единственный менеджер, которого пригласили поработать в Беларуси. Многие частные компании пользуются услугами литовских менеджеров или консультантов. Например, так делает группа «Евроторг» — лидер в белорусском продовольственном ретейле. То есть приход литовцев в какие-либо сферы в Беларуси считается импортом управленческих технологий. Насколько эффективен этот импорт — другой вопрос.

Всего в Беларуси можно выделить порядка 15 крупных проектов с участием литовского капитала: от ретейла до легпрома. Далее остановимся лишь на некоторых из них.

В белорусском ретейле литовцы осваивают самые разные ниши. Например, сеть diy-магазинов (строительные материалы, электрика, хозтовары и т. п.) «Ома» принадлежит литовской Senukai (владельцы — братья Аугустинас и Артурас Ракаускасы). Сеть динамично развивается. Формат — крупные стройбазы и гипермаркеты. Всего 22 объекта на данный момент, что для Беларуси немало. Правда, некоторые точки закрылись в недавнее время: в 2019-м — магазин в Бобруйске, в 2020-м — в Лиде.

Другой проект в розничном бизнесе — Mart Inn. Продовольственный ретейл, за которым стоит знаменитая прибалтийская сеть магазинов Maxima, а также сеть Norfa. Сейчас у Mart Inn 38 магазинов, в том числе и в Минске. По белорусским меркам это сеть средней величины. У лидера продовольственной розницы «Евроторга» более 870 точек. Остальные крупные сети владеют в среднем 70–90 магазинами.

Активно работает в Беларуси и литовская Modus Energy. Она строит биогазовые установки, которые добывают энергию из продуктов жизнедеятельность сельхозживотных на свинокомплексах. И здесь тоже не обходится без ЕБРР. Литовцы таким образом создали в Беларуси уже 7 биогазовых станций и хотят соорудить ещё две. Судя по всему, довольны все стороны. ЕБРР продолжает давать деньги, литовцы продолжают их осваивать, а власти решают экологические проблемы, которые могут создавать им огромные свинокомплексы.

Латвия

Здесь, пожалуй, начнём с финансов. Дочка банка Rietumu — «Риетуму Лизинг» — хорошо известна в Беларуси. Но прежде чем рассказать о ней, напомним, что Rietumu — это частично актив ирландского финансиста Дэрмонта Дэсмонда. Солидная доля есть и у ветерана латвийского банковского сектора Леонида Эстеркина.

Данные по объёмам лизингового рынка Беларуси за 2019 год пока известны. Если брать отчётность за 2018-й, то по совокупным показателям «Риетуму Лизинг» на восьмом месте из примерно 25 компаний. Если оценивать долю на рынке по объёму полученных за год лизинговых платежей, то у Rietumu примерно 6 %. Для сравнения: у абсолютного лидера отрасли, «Промагролизинга», — 14,8 %. «Риетуму» занимается в основном передачей в лизинг транспортных средств. Примерно половина — грузовики. Это западные бренды: Mercedes Benz, Scania, MAN.

Другая сфера, где хорошо видны латвийцы в Беларуси, — автобусные перевозки пассажиров. Очень прочны позиции у компании Ecolines. Причём она крупнейший оператор на маршрутах, которые связывают страны не только с республиками Прибалтики, но и с другими западными странами. Перевозчик Ecolines очень силён на линиях Минск — Москва и Минск — Санкт-Петербург.

Фото: ecolines.by

В целом же активность латвийского бизнеса в стране не так заметна, как литовское или эстонское направления. Можно ещё отметить фармацевтику. В Беларуси есть компания «НПК Биотест». Её производство БАД и лекарств расположено в Гродно. Есть также 7 своих аптек в Гродно и Волковысске. За проектом стоит балтийский фармгигант OlainFarm (владелец — Валерий Малыгин). Компания занимается в Прибалтике не только производством лекарств и их продажей, но и косметикой. Однако в Беларуси, пожалуй, более заметны литовские фармацевты — Pharnasanta Group. Белорусская «дочка» — фабрика «Нативита» в небольшом городке Бешенковичи. Владелец этого бизнеса Гядиминас Жемялис занимается не только фармацевтикой. У него есть туроператор, авиасервисная компания, лизинговый бизнес и т. д. В белорусский сегмент вместе с ним вложились партнёры из других стран, например из Словакии.

***

Прибалтийский бизнес не закрепился в стратегических сферах в Беларуси, если не считать деревообработку. По количеству крупных проектов больше всех выделяются литовцы. После них идут Эстония и Латвия. Иногда эти бизнесы принадлежат не собственно балтам, а этническим русским.

В бизнесменов из Литвы верит ЕБРР, подпитывая их финансовыми ресурсами. В принципе, вера эта оправдывается практикой. Но могут быть и иные причины.

Один из интересов для государства в работе прибалтийского бизнеса в Беларуси — это перенесение на местную почву технологий ведения бизнеса из более развитых в этом плане стран. Прибалты имеют больший доступ. Пока что лучше всего эти знания и технологии воплощаются в финансовой сфере (лизинг), в перевозках пассажиров, в розничной торговле и деревообработке. Возможен рост идеологического влияния на белорусских бизнесменов через прибалтийских коллег. С точки зрения интеграции на базе ЕАЭС и Союзного государства противопоставить этому можно только союзные бизнес-форумы, предпринимательские конференции, стажировки.