2018 год в узких кругах медийщиков и экспертов был пиком
популярности мессенджера «Телеграм». В России многим оптимистам казалось, что он стал тем самым новым СМИ, которое изменит информационный ландшафт
страны, будет правдивее и быстрее классических изданий. Правдивее «Телеграм» точно
не стал — владельцы каналов в мессенджере монетизировали своё хобби за счёт
размещения заказных постов, но быстрее классических СМИ детище Павла Дурова
оказалось: именно «Телеграм» оказывается впереди деловых изданий России, когда речь
заходит о кадровых назначениях, арестах и отставках.
Схожая ситуация и с блогами на
YouTube: видеохостинг уже давно стал привычной частью жизни, а многим и вовсе
заменил телевизор, благо телеканалы дублируют там все свои передачи.
Выросло даже поколение, желающее стать блогерами, хотя старшее поколение, если верить
данным ВЦИОМ за 2017 год, с трудом понимает, кто такой блогер, и не
верит их роликам.
Тем не менее ролики с YouTube
уже меняют политическую реальность: в этой среде выясняют отношения Навальный и
Усманов, Рудый и Кургинян, блогерами становятся звёзды федерального ТВ, а глава
Росгвардии Виктор Золотов с помощью ролика
на YouTube и вовсе вызвал Навального на дуэль.
К сожалению, государство, как
правило, не понимает, что такое YouTube, и не умеет использовать его в своих
интересах. В Беларуси чиновники и вовсе старательно не замечают нарождающуюся
YouTube-реальность, которая в среднесрочной перспективе сможет существенным
образом влиять на умы и настроения граждан республики. И порой влиять не так,
как хотелось бы властям.
Социология YouTube
Как ни парадоксально, несмотря
на разочарование многих в «новых СМИ», которые оказались таким же, как и старые,
уровень доверия россиян к контенту из мессенджера вырос с 1 % в 2017 году до 4 %
в 2018 году (среди молодёжи информации из «Телеграма» доверяют 12 %). YouTube,
согласно опросу фондов «Медиастандарт» и
исследовательской группы ЦИРКОН, доверяют 12 % россиян.
Исследование показывает стагнацию телевидения, рост аудитории интернета с акцентом на потребление новых медиа, снижение потребления газет и журналов, причём как в бумажной, так и электронной форме, а также снижение интереса к прослушиванию радио вне дома. А традиционные издания регионов России, включая местное телевидение, повсеместно утрачивают ценность (потребительскую привлекательность) в глазах жителей.
Ответ российских респондентов на вопрос «Как часто вы…» (% от всей
выборки).
Телевидение остаётся наиболее
востребованным каналом получения информации: три четверти (76 %) респондентов
смотрят телепередачи. Никогда не смотрят ТВ 3 % респондентов. Интернет в
качестве основного источника информации занял второе место (48 % опрошенных),
пресса — третье (19 %). Значительный рост аудитории интернета произошёл в
последние два года: за 2018-й доля тех, кто никогда не выходил в интернет,
снизилась с 26 до 14 %.
Схожие процессы происходят в Беларуси. Свыше четверти белорусов не доверяют государственным СМИ, и в последние годы эта цифра медленно растёт. У независимых СМИ этот показатель отмечен на уровне 15 %, у российских — 16 %. Об этом свидетельствуют данные опроса, проведённого в апреле 2017 года «Белорусской аналитической мастерской» Андрея Вардомацкого (сама мастерская расположена в Варшаве).
Как видно, от снижения уровня доверия белорусов к государственным СМИ
оппозиционные — «независимые» — издания не выиграли. В июне-июле 2018 года в
доверии негосударственным СМИ признались 10,7 % белорусов (государственным и
российским СМИ доверяли 29,4 и 24 % респондентов соответственно).
Кроме того, по данным
института социологии НАН Беларуси, более половины белорусов (64,6 %) пользуются
социальными сетями. Из них чуть более 44 % выходят в соцсети практически
ежедневно, примерно 14 % респондентов — один-два раза в неделю.
А по данным исследования «Республика Беларусь в зеркале
социологии» ИАЦ при администрации президента Республики Беларусь за 2017 год
(данные за 2018 год недоступны по причине отключения сайта и удаления его
архива), для 89,5 % белорусов интернет является источником информации, однако
политические новости в сети предпочитают узнавать 49,3 % граждан РБ.
Фактически и в России, и в Беларуси происходят одни и те же процессы: интернет и выросшие из него СМИ теснят телевидение и печатную прессу, которые контролирует государство. И с каждым годом влияние интернета будет становиться всё сильнее, а YouTube — могущественнее.
Антисоюзный YouTube
Начать обзор белорусского
сегмента YouTube стоит с условного антисоюзного сегмента — каналов блогеров и
СМИ (в том числе незарегистрированных), которые находятся в оппозиции по
отношению к белорусской власти (когда мягкой по образцу портала TUT.BY, когда жёсткой,
как «Белсат») и транслируют негативный сигнал по отношению к России (от мягкой
критики до откровенного неприятия).
Для удобства обозначим данные
каналы как «антисоюзные». У данных каналов есть одно преимущество — они
оппозиционны, поэтому находятся в более удобном положении для критики по сравнению с провластными или
союзными каналами. Ещё легче критиковать, опираясь на
финансовую, интеллектуальную, техническую и кадровую поддержку со стороны
Польши, как обстоит дело с блогером Nexta.
Для удобства восприятия данные о либерально-националистических YouTube-каналах белорусского сегмента интернета собраны в таблицу по блокам и расположены в зависимости от количества просмотров — чем их больше, тем выше в блоке канал.
*Данные о количестве видео и просмотров указаны по состоянию на
15 июня 2019 года. Количество подписчиков округлено, но в случае с каналами до 1
тыс. подписчиков указано точно по состоянию на 15 июня 2019 года.
Как видно из таблицы, наибольшей
собственной сетью каналов обладают «Белсат» и белорусская редакция «Радио
Свобода». У «Белсат» сеть из восьми каналов на четырёх языках (русский, польский,
белорусский и английский), а у «Свободы» 3 канала. Стоит учесть, что польский и
английский каналы «Белсат» являются чисто вспомогательными — у них минимальное
количество подписчиков, так как поляки и англичане не являются целевой
аудиторией данного СМИ. Схожая история и с «Радио Свобода»: у данного СМИ есть
два вспомогательных канала — Подскасты и Premium, которые обновляются по остаточному
принципу.
Интересным является вопрос
взаимодействия между различными каналами и СМИ. Так, канал Nexta сотрудника
«Белсат» Степана Светлова, хотя и является формально авторским, реально
выступает ответвлением того же «Белсат» — и Степан, и его отец трудятся на
данное польское СМИ. Следовательно, понять, где заканчивается редакционная
политика «Белсат» и начинается личное творчество Nexta, невозможно.
Ещё сложнее обстоит дело с независимыми оппозиционными блогерами. Пик их активности пришёлся на 2015 год, когда Александр Лукашенко подписал декрет о тунеядстве, вызвавший активное неприятие в белорусском обществе, наиболее пассионарная часть которого занялась организацией протестных акций и их информационным сопровождением. Впрочем, к середине 2019 года от первоначальной и стихийно возникшей сети каналов остались лишь единицы действующих блогеров и каналов.
Причины недоразвитости сети
независимых оппозиционных блогеров просты. Во-первых, власть скорректировала
декрет, что привело к уменьшению и без того не очень большой социальной базы
протестующих. Во-вторых, системное блогерство является работой, требующей массы
трудовых и денежных затрат. Ни один из потенциальных тунеядцев не смог
превратить своё творчество в средство стабильного заработка. Исключение, пожалуй,
составляют авторы канала «Народный репортёр», но они являются людьми творческих профессий
— ведущие, тамады. В-третьих, власть активно противодействует оппозиционным
блогерам. Так, в судах побывали практически все из них: Марат
Минский, Сергей Петрухин и Максим Филиппович уплатили штрафы, канал супругов
Карелиных превратился в конспирологичный блог Павла Карелина, растеряв
антитунеядский запал. Nexta получил несколько страйков от белорусских
телеканалов и удалил часть своих роликов, пытаясь сохранить канал, а в минскую
квартиру его родителей приходили с обысками. В целом финансово-силовой
инструментарий помог власти обуздать активность оппозиционного YouTube:
несистемные блогеры, получив повестки и столкнувшись с необходимостью
выплачивать штрафы, резко сбавляли свою активность. Однако сила действия равна силе противодействия, и власть подтолкнула часть блогеров к
кооперации с «Белсат». В частности, автор канала «Незалежны прафсаюз РЭП»
является спикером «Белсат», Андрей Паук, автор «Рудабельской паказухи», ведёт
шоу на «Белсат», а «Народному репортёру» польское СМИ оказывает информационную
поддержку. Опять же, стоит акцентировать внимание на том, что попытки выстроить
схему взаимоотношений между «Белсат» и белорусскими оппозиционными блогерами
являются тщетными: мы не можем знать их отношений и не располагаем какими-либо
доказательствами возможной финансовой поддержки. Поэтому группировка блогеров в
таблице в категорию «Аффилированные с "Белсат"» является условной.
Если сопоставить даты регистрации
каналов из сети «Белсат» и их тематику, то становится очевидным, что ни один из
свежих неполитических проектов «Белсат» — история, музыка — не смог за год с
момента регистрации канала преодолеть порог в 1 млн просмотров. Исключение —
«Белсат без политики», у которого 2 млн просмотров, но данному каналу уже 7
лет.
Ещё одна особенность белорусского
YouTube — отсутствие ярко выраженного географического фактора: блогеры
достаточно равномерно распределены между регионами. Однако активнее всего гомельчане
и брестчане. К слову, в Бресте особенно активны Петрухин и Кабанов — «Народный
репортёр», ведущие борьбу с аккумуляторным заводом.
Кроме того, лидеры общественного
мнения (ЛОМ) преимущественно не создают свои YouTube-каналы: Артём Шрайбман
использует для донесения своих мыслей канал TUT.BY, а звезда белорусской
редакции «Радио Свобода» Юрий Дракохруст использует в качестве площадки
эстонский канал ARU.TV (158 тыс. подписчиков), созданный эмигрировавшим
белорусским оппозиционером Павлом Морозовым. Исключение — националист и русофоб (именно так он себя позиционирует)
Эдуард Пальчис, создавший свой канал,
однако назвать его успешным крайне сложно — 93 тыс. просмотров при 1,5 тыс. подписчиков.
Таким образом, центром белорусского либерально-националистического YouTube являются каналы из сети польского «Белсат» и аффилированных с ним блогеров, сеть «Радио Свобода» и каналы республиканских либерально-националистических СМИ — «Нашей Нивы», «Белорусского партизана», «Навин» и TUT.BY. Независимое оппозиционное блогерство как таковое отсутствует по причине репрессивной активности государства и неспособности монетизировать канал из-за небольшой численности населения, а также малого количества единомышленников, способных поддержать блогера рублём.
К слову, все белорусские
либерально-националистические по количеству просмотров значительно опережает
подчёркнуто аполитичный Onliner (канал зарегистрирован в 2012 году), который
специализируется на освещении социально-бытовой повестки. У Onliner 96 млн
просмотров, тогда как у TUT.BY — 83,7 млн. Однако всему белорусскому
околополитическому YouTube — и оппозиционному, и провластному — очень далеко до
того же блогера LaGGeR (2,4 млн подписчиков, 657 млн просмотров).
На первых 40 позициях из топ-100
каналов белорусского YouTube исключительно развлекательные и
аполитичные каналы: на 41-й строчке расположился Onliner, а на 42-й — Nexta.
Союзный сегмент YouTube
И если у
либерально-националистического сегмента белорусского YouTube лишь одно
преимущество — пребывание в состоянии оппозиции к власти, что позволяет
критиковать и не нести ответственности за действия, то у союзного сегмента
YouTube такого преимущества нет.
В то же время блогеры из данного
сегмента не преследуются властью — не получают страйки от телеканалов и не
привлекаются к административной ответственности. Однако на этом их преимущества
заканчиваются.
Проблема Союзного сегмента в том,
что государство, похоже, просто не знает, что делать с блогерами, не
понимает, как с ними работать, и не желает их поддерживать.
Сами же блогеры не горят желанием
взаимодействовать с провластными структурами. Во-первых, они не поддерживают
YouTube-активность: их официальные каналы скорее мертвы, чем живы, и крайне
скучны. Во-вторых, членство в официальных организациях — это всегда цензура и
самоцензура: такому блогеру придётся колебаться вместе с генеральной линией
своей организации, что губит на корню всё творчество. В-третьих, провластные
структуры действуют по принципу «всё хорошо, прекрасная маркиза», замалчивая
проблемы, чтобы не нарваться на критику.
Поэтому никакого качественного
видеопродукта провластные организации — БРСМ, «Русь молодая» — так и не
создали. Не возникнут вокруг и/или на их базе блогеры — им негде развернуться,
так как они будут скованы идеологическими, организационными, финансовыми и
техническими ограничениями.
*Данные о количестве видео и просмотров указаны по состоянию на
15 июня 2019 года. Количество подписчиков округлено, но в случае с каналами до 1
тыс. подписчиков указано точно по состоянию на
15 июня 2019 года.
Одиночек в союзном сегменте
белорусского YouTube практически нет: каменщик по образованию и минчанин по
происхождению Виктор Таран год назад принялся критиковать белорусских
оппозиционеров, но его творческий порыв быстро иссяк. Исключение — канал
«Крахмал» гомельчанина Евгения Володченко.
Именно из-за множества
ограничений лидерами по количеству просмотров в союзном сегменте белорусского
YouTube являются телеканалы — они просто заливают на видеохостинг свои
передачи. Наибольшей популярностью пользуется телеканал ОНТ — у него свыше 175
млн просмотров.
*Данные о количестве видео и просмотров указаны по состоянию на
15 июня 2019 года. Количество подписчиков округлено, но в случае с каналами до 1
тыс. подписчиков указано точно по состоянию на 15 июня 2019 года.
Среди союзных проектов с огромным отрывом лидирует канал нашего сайта — 59 млн просмотров за два года, что для союзного сегмента YouTube является рекордом — мы опередили на YouTube официальное информагентство БелТА (канал зарегистрирован в августе 2010 года) и лишь на 2,4 млн просмотров отстаём от основного канала «Белсат», зарегистрированного в далёком 2008 году.
***
YouTube — среда крайне
реактивная, она чрезвычайно зависит от социально-экономической и политической
обстановки в обществе. Пример 2015 года показал, что новые блогеры могут
появиться буквально ниоткуда и лишь консолидированные действия власти — как
реформаторские, так и репрессивные — позволили сбить волну оппозиционного
видеоблогерства. Государству удавалось противостоять
антисоюзному влиянию не за счёт смыслов и лучшего донесения своей позиции, а в первую очередь благодаря штрафам, страйкам и повесткам в суд.
Поэтому главная слабость союзного сегмента YouTube — отсутствие смыслов, кадров, способных стать блогерами, и понимания государством важности блогерства как дополнения, а в перспективе и замены классических СМИ в интернете. По оценкам экспертов, в российско-белорусском медиапространстве этот период доминирования «новых медиа» на базе сети YouTube наступит через 3–5 лет.